荆徜
2019-06-17 03:04:18

N EW YORK(美联社) - 迪士尼称其节目将不再由垃圾食品赞助。

沃尔特迪斯尼公司周二表示,它将成为第一家禁止在其电视频道,广播电台和儿童网站上播放此类广告的主要媒体公司。 这意味着孩子们在周六早上观看迪士尼ABC网络上的儿童节目将不再看到不符合公司营养标准的快餐和含糖谷物的广告。

由于现有的广告协议,该指南要到2015年才会生效。

在宣布推动的活动中,第一夫人米歇尔奥巴马称该公告为“改变游戏规则”。

“就在几年前,如果你告诉我或美国的任何其他妈妈或爸爸,我们的孩子在主要电视网络上观看他们最喜欢的漫画时,不会看到一个垃圾食品广告,我们就不会相信你,“奥巴马说。

迪士尼的声明可能会迫使其他媒体公司在对肥胖率日益增长的担忧情况下效仿。

上周,市长迈克尔布隆伯格提议在纽约市的餐馆,电影院和体育馆禁止含量超过16盎司的含糖饮料。 市政府官员表示,他们认为最终将推动美国各国政府采取类似规则。

迪士尼表示,其指导方针符合联邦标准,以促进水果和蔬菜的消费,并减少钠,糖和饱和脂肪的摄入量。

迪士尼公司企业公民高级副总裁莱斯利古德曼说,传统快餐连锁店提供的儿童餐可能不符合新的广告指南,即使餐点有健康的订单。 这是因为迪士尼将评估该餐厅在决定是否批准广告方面的更广泛的产品。

“这不仅仅是为一个广告机会重新制定一顿饭,”古德曼说。 她说,该公司必须展示它提供更广泛的健康选择菜单。

例如,迪士尼指南下的完整膳食可能不超过600卡路里。 配菜的卡路里不超过200卡路里。

没有指定特定公司,Goodman表示目前在迪士尼频道上运行的广告不符合新标准。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格表示,广告收入可能短期减少,但他希望公司最终能够创造出符合标准的产品,这样他们就不必避免与迪士尼做广告。

塔夫茨大学医学院公共卫生和社区医学系主任Aviva Must表示,迪士尼在政府迄今取得的进展不大的情况下取得了成功。

“似乎对政府监管的品味有限,”几十年来一直研究儿童肥胖症的Must说。 “所以我认为像迪士尼这样的大公司采取立场并制定一项有牙齿的政策是一个很好的举措。”

公共利益科学中心的营养政策主任Margo Wootan表示,虽然一些营养价值有限的零食仍然可能会被广告宣传,但根据新政策,最糟糕的垃圾食品将被淘汰。

她希望迪士尼的决定能够引发与其他公司类似的变化。

她说:“迪士尼的声明确实给Nickelodeon和卡通网络以及其他媒体带来了很大的压力。”

Nickelodeon的发言人拒绝发表评论。

迪士尼的最新推动是该公司于2006年推出的内部营养指南的延伸,目标是使其公园和度假村的85%的食品和饮料健康。 剩余的15%用于特殊款待,如生日庆祝蛋糕。 艾格说,该公司还停止在儿童餐中使用玩具来宣传其电影。

参观公园和度假村的游客还可以选择用低钠牛奶和水果换苏打水和薯条。 迪士尼表示,60%的餐点现在都有更健康的选择。

该公司周二还推出了“米奇检查”印章,批准在商店,网上及其公园和度假村销售的营养食品。

“孩子们对我们的角色和故事的情感联系为我们提供了一个独特的机会,可以继续激励和鼓励他们过上更健康的生活,”艾格说。

这不是大公司第一次承诺改善对儿童的营销。

2006年,商业改善局和主要食品公司推出了儿童食品和饮料广告倡议,旨在鼓励更健康的食品选择。

包括汉堡王公司,坎贝尔汤公司,可口可乐公司和玛氏公司在内的16家公司已经签署了该计划。

该倡议要求参与公司在2014年之前确保所有针对儿童的广告仅用于为政府标准制定的更好的食物。